Real Time Bidding (RTB): Cómo funciona la compra programática de publicidad digital

real time bidding compra programatica

Para que saques el máximo partido de la compra programática de publicidad online para tu empresa, muchas marcas compran su publicidad en redes de afiliación, periódicos online, Google, redes sociales, etc.

Cuando apostamos por Real Time Bidding (compra programática de publicidad digital) no se compra espacios publicitarios (como en el resto de publicidad online y offline) sino un público objetivo al que se mostrarán los anuncios y que está seleccionado por sus características específicas.

Cómo funciona la compra programática de publicidad o Real Time Bidding (RTB)

Cuando un usuario navega por un sitio web que cuenta con este tipo de espacios publicitarios, la web recopila toda su información para crear un perfil de usuario que encaja con determinado perfil al que las agencias publicitarias tienen interés en llegar para publicar los anuncios de sus clientes (tu empresa, por ejemplo).

En ese momento, se genera una subasta en la que participan todos los anunciantes interesados en el perfil en cuestión para que sea su anuncio el que el usuario vea. Así, el editor recibe todas las pujas y escoge al ganador de la subasta, que será el anuncio que el usuario verá. Y todo esto, en un proceso automático.

El foco está puesto en quién verá el anuncio del producto o servicio. En este caso, no es importante comprar un espacio estático en el que una publicidad se va a mostrar sino elegir el target que la verá. De esta manera, la optimización es prácticamente insuperable, ya que invertimos sólo en los perfiles que nos interesan a través de la hipersegmentación del usuario.

Ventajas de los servicios de compra programática de publicidad o Real Time Bidding (RTB)

  • Optimizamos tu inversión al máximo para que compres al mejor precio.
  • Hipersegmentamos al usuario para que llegues a quienes realmente te interesan.
  • Hacemos remarketing con esa misma segmentación.
  • Optimizamos y compramos el inventario de banners en formato CPM.
  • Es la tendencia por la que apuestan Amazon y Zalando.

Precios de la compra programática de publicidad digital (RTB)

Al ser pujas en tiempo real, no hay un precio establecido de antemano ni podemos calcularlo como en el caso de las campañas de publicidad online del tipo Google Ads sino que sus precios son fijados a través de las subastas que se realizan en tiempo real.

Accede a la audiencia que quieres impactar y refuerza tus campañas de publicidad en las páginas web que más visitan tus clientes. Sabemos cómo hacerlo, tenemos las herramientas y los partners que hacen falta. Si estás pensando en hacer una campaña de publicidad online, contáctanos y te ayudamos para que rentabilices al máximo tu inversión.

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